Дизайн сайта служит не только для привлекательного оформления веб-ресурса и воплощения индивидуальности бренда. Но является эффективным инструментом продаж и маркетинга. От его особенностей: цветовой палитры, удобства навигации, расположения элементов, шрифтов, графики и прочего во много зависит конверсия, количество лидов,  лояльность ЦА и возможности в привлечении новых клиентов.

СОДЕРЖАНИЕ ПУБЛИКАЦИИ Базовые принципы эффективного веб-дизайна:

1. Цель и удовлетворение потребности
2. Организация контента
3. Шрифты (типографика)
4. Цветовая палитра
5. Изображения (фотографии, инфографика)
6. «F» шаблон дизайна
7. Навигация
8. Сеточные макеты
9. Время загрузки
10. Мобильный дружественный

Как и фраза «красота в глазах смотрящего», эффективный веб-дизайн оценивается пользователями сайта, а не владельцами сайта. Есть много факторов, которые влияют на удобство использования веб-сайта, и речь идет не только о форме (насколько хорошо он выглядит), но и о функциональности (насколько легко им пользоваться). Юзабилити и практичность, в большей степени определяют успех любого веб-сайта.

В публикации Юзабилити сайта и рекомендации для получения максимального эффекта мы подробно рассказываем: об Основных принципах юзабилити сайта. 7 главных принципах отличного UX дизайна. Почему важно провести юзабилити-тестирование.

Базовые принципы эффективного веб-дизайна

Веб-сайты, которые плохо спроектированы, имеют тенденцию работать плохо и имеют не оптимальные показатели Google Analytics (например, высокий показатель отказов, малое время на сайте, низкое количество страниц за посещение и низкие конверсии). Так что же делает веб-дизайн эффективным? Рассмотрим статистику, чтобы разобраться, что сделает ваш сайт эстетически приятным, простым в использовании, привлекательным, индивидуальным и эффективным.

1. Цель и удовлетворение потребности

Хороший веб-дизайн всегда удовлетворяет потребности пользователя. Ваши веб-посетители ищут информацию, развлечения, какое-то взаимодействие или совершают сделки с вашим бизнесом? Каждая страница вашего сайта должна иметь четкую цель и максимально эффективно удовлетворять конкретную потребность пользователей вашего сайта - это считается важным показателем надежности бизнеса.

Интересные публикации по теме: 

• Сила воздействия свободного пространства 
• Современный дизайн и стиль сайта

2. Организация контента

Люди в Интернете стремятся получить информацию быстро, поэтому важно четко общаться и сделать вашу информацию удобной для чтения и усвоения. Некоторые эффективные тактики для включения в ваш веб-дизайн включают в себя: организацию информации с использованием заголовков и подзаголовков, использование маркированных списков вместо длинных сложных предложений.

Статья по теме: Качественный контент – самая эффективная стратегия развития сайта. В ней вы узнаете: Пять критериев качественного контента с точки зрения потенциальных клиентов. Пользовательские факторы и качество контента. Как качественный контент сайта делает из потенциальных клиентов лояльных

3. Шрифты (типографика)

Удобные, хорошо читабельные шрифты такие как Sans Serif, Arial и Verdana, легче читать в Интернете (шрифты Sans Serif - это современные шрифты без декоративной отделки). Идеальный размер шрифта для удобного чтения в Интернете составляет 16 пикселей. Максимальное количество используемых шрифтов на веб-странице - не более 3-х, чтобы ваш дизайн был максимально упорядоченным и гармоничным. 

Что люди хотят увидеть на домашней странице сайта:

• 86% Продукты и услуги
• 64% Контактная информация
• 52% Информация о компании
• 27% Отзывы о продукте / услуге
• 23% Маркетинговые материалы
• 12% Иконки соцсетей
• 8% Блог
• 2% Цены

Используйте Правила оформления текста и использование шрифтов (типографика), которые подробно описаны в этой публикации. Здесь подробно о: Требованиях типографики или что нужно знать о использовании шрифтов. Понятии кегля в современном дизайне.

4. Цветовая палитра

Хорошо продуманная цветовая палитра может значительно улучшить пользовательский опыт. Дополнительные цвета создают баланс и гармонию. Использование контрастных цветов для текста и фона облегчит чтение на глаз. Яркие цвета создают эмоции и должны использоваться экономно (например, для кнопок и призыва к действию). И последнее, но не менее важное: пустое пространство очень эффективно придают вашему сайту современный и не загроможденный вид.

Примерно 36% пользователей используют клик по логотипу, чтобы попасть на Главную страницу

Посмотрите примеры 50 великолепных цветовых схем для выбора дизайна вашего сайта. Узнайте как взаимодействуют Дизайн сайта и эмоции пользователей В этой статье: Визуальный дизайн имеет 3 когнитивных уровня: примитивный, поведенческий и рефлективный, узнайте как они работают

5. Изображения (фотографии, инфографика)

Одно изображение может заменить тысячу слов, а выбор правильных изображений для вашего сайта может помочь в позиционировании бренда и установлении связи с целевой аудиторией. Если у вас под рукой нет качественных профессиональных фотографий, подумайте о приобретении стоковых фотографий, чтобы улучшить внешний вид вашего веб-сайта.

Также рассмотрите возможность использования инфографики, видео и графики, поскольку они могут быть гораздо более эффективными при общении, чем даже самый хорошо написанный фрагмент текста.

Полезная информация о том как: Создание инфографики улучшит восприятие информации. Как инфографика влияет на решение задач сайта. Какие задачи решает инфографика: 1. Передача важной информации при помощи графических образов. 2. Организация схемы коммуникаций. 3. Передача логических взаимосвязей.

6. «F» шаблон дизайна

Исследования по отслеживанию глаз показали, что люди сканируют компьютерные экраны по схеме «F». Большая часть того, что видят люди, находится в верхней и левой частях экрана, а правая часть экрана видна редко. Вместо того, чтобы пытаться усилить визуальный поток зрителя, эффективно разработанные веб-сайты будут работать с естественным поведением читателя и отображать информацию в порядке важности (слева направо и сверху вниз).

При сканировании информации на веб-странице, наш ум и подсознание интуитивно ищет самую важную и необходимую информацию. Как только читатель получит основную часть информации, он продолжит быстрый просмотр данной страницы, останавливаясь, если что-то бросается в глаза. Но, скорее всего, эту страницу покинут.

В этой статье подробно о том, Как использовать визуальный контент. В ней вы узнаете почему: Создание продуктивного веб дизайна должно обращать внимание на композицию. Что помогает визуально сделать более комфортным взаимодействие с дизайном. Как можно располагать визуальный контент при создание дизайна сайта. Важность типографики для выгодного представления визуального контента.

7. Навигация

Навигация сайта — это комплекс средств, которые направлены, на то чтобы посетители смогли сразу найти необходимую информацию. Она помогает людям легко действовать и перемещаться по вашему сайту. Некоторые тактики для эффективной навигации включают в себя логическую иерархию страниц, использование хлебных крошек, разработку нажимаемых кнопок и следование «правилу трех щелчков», что означает, что пользователи смогут найти нужную информацию в течение трех кликов.

На веб-сайте с продуманной удобной навигацией пользователи всегда могут понять, где они находятся и что тут еще можно узнать. Схема навигации по сайту должна быть очевидной и удобной. Понятной можно назвать ту навигацию, которой посетители веб-сайта пользуются интуитивно как бы в авто режиме, и не обращают осознанного внимания на нее.

Подробно о том как навигация влияет на юзабилити сайта - в этой публикации. Элементы навигации сайта. Мега-меню и скрытая навигация.

8. Сеточные макеты

Случайное размещение контента на вашей веб-странице может привести к хаотичной внешности. Макеты на основе сетки упорядочивают контент по разделам, столбцам и полям, которые выстраиваются в линию и чувствуют себя сбалансировано, что приводит к лучшему дизайну веб-сайта.

9. Время загрузки

Все ненавидят веб-сайт, который загружается годами. Советы по повышению эффективности загрузки страницы включают оптимизацию размеров изображения (размер и масштаб), объединение кода в центральный файл CSS или JavaScript (это уменьшает запросы HTTP) и минимизацию HTML, CSS, JavaScript (сжатые для ускорения времени их загрузки).

10. Мобильный дружественный

Теперь доступ к веб-сайтам с разных устройств с экранами разных размеров стал обычным делом, поэтому важно учитывать, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств. Если ваш веб-сайт не подходит для мобильных устройств, вы можете либо перестроить его в адаптивном макете (это означает, что ваш сайт будет приспосабливаться к разной ширине экрана), либо вы можете создать выделенный мобильный сайт (отдельный веб-сайт, оптимизированный специально для мобильных пользователей). 

Создать красивый и функциональный веб-сайт легко, просто помня об этих элементах дизайна. У вас есть дизайн сайта, который нуждается в проверке или оптимизации? Или, возможно, вы планируете веб-сайт, и хотите получить дизайн с нуля. В любом случае, эти принципы эффективного веб-дизайна могут помочь вашему сайту стать более привлекательным, полезным и запоминающимся для посетителей.

Источник публикации - блог веб-студии АВАНЗЕТ