Почему вы должны тратить больше времени, чтобы придумать заголовок, чем на написание самого текста - этот вопрос может показаться странным, но это действительно ВАЖНО! Кроме того, каждому маркетологу и копирайтеру полезно задать себе эти вопросы и честно на них ответить:

• Сколько времени я в действительности трачу на заголовки для своего веб-контента?
• Трачу ли я больше времени на текст, чем на заголовок?
• А сколько времени уходит на придумывание темы письма или статьи?

Скорее всего, ответы будут такие: «Не знаю, не долго». Это, конечно, неправильные ответы ...!

На мгновение задумайтесь об электронных письмах. Вы открываете свою почтовую программу или смотрите Gmail, и вам приходится принимать решения о том, какие письма читать. Даже если вы решите посмотреть их все, вы уже приняли решение, как вы будете реагировать каждое из них на основе «темы письма».

Поэтому, если вы видите такие темы, как: «Вот запрошенная вами информация» или «Дополнительная информация ...», вы вряд ли станете немедленно отвечать на них и, вероятнее всего,  даже не станете немедленно просматривать такие письма. 

Точно такая же история происходит, когда вы просматриваете заголовки в блогах или других онлайн-изданиях, подавляющее большинство материалов не читается, потому что авторы вообще не занимаются заголовком. Поэтому ничто не побуждает хотеть прочитать такие статьи. 

В одном недавнем исследовании было установлено, что в среднем более 3-х часов требуется, чтобы написать одну публикацию в блоге. Это долго! Чтобы написать сообщение в блоге около 1100 слов нужно писать по пять слов в минуту. Если вы так работаете, то должны быть уверены, что инвестиции в ваше время окупаются.

Тем не менее, подавляющее большинство сообщений в блогах получают малое количество читателей. Другими словами, время, затрачиваемое на создание веб-контента, редко достигает реального возврата в виде количества прочтений. Причина? Люди тратят более трех часов, чтобы написать текст, а затем, менее минуты на заголовок.

Заголовок - это единственное, что заставляет людей читать содержимое.

Исследования показывают, что люди видят текст заголовка и подсознательно обрабатывают его, прежде чем смотреть изображения и читать далее. Все слова в заголовке являются фундаментальными и жизненно важными. Тем не менее, именно он часто получает наименьшее внимание в контент-маркетинге Сосредоточьтесь на заголовках

Тот же принцип справедлив не только для ваших сообщений в блоге , но и для другого онлайн-контента. Вы можете потратить пол дня на создание короткого видео, а затем загрузить его на YouTube с заголовком, созданным за 30 секунд.

Тем не менее, именно заголовок, является самым важным. Если вы потратили полдня на создание видеоролика, разве это не требует еще полдня на заголовок, который привлечет к нему людей?

Три шага к созданию броского заголовка

Чтобы создавать отличные заголовки (или темы электронной почты), выполните следующие действия:

ШАГ 1. Сначала напишите сам текст

Хотя системы управления контентом, такие как WordPress, подразумевают, что первое, что нужно написать, это заголовок, не делайте этого. Напишите сам текст, прежде чем писать заголовок. Если вам нужен заголовок, чтобы вы могли сохранить свою работу, просто сделайте простое рабочее название, к которому вы вернетесь позже, чтобы изменить его.

Примите правило 50 - 25 - 10 - 5. Это означает, что вы должны написать анонс для своей статьи в 50 словах. Затем суммируйте смысл этих 50-ти слов в 25 словах. Затем суммируйте смысл этих 25 слов в 10 словах. Затем суммируйте смысл этих десяти слов в пять. Этот принцип поэтапного  суммирования смысла поможет вам создать такой заголовок, который очень будет очень емким и хорошо передаст смысл вашего текста.

ШАГ 2. Используйте анализатор заголовков

К сожалению, для русского языка нет достойных сервисов - анализаторов заголовков, но можно использовать англоязычный сервис Advanced Marketing Institute. Предварительно переведите ваш заголовок на английский. Вот какой результат вы получите на выходе:

Когда у вас есть пять-десять слов, поместите их в анализатор заголовков, например, в Advanced Marketing Institute . Это поможет вам понять, как вы можете улучшить свои первоначальные пять-десять слов, чтобы превратить их во что-то, что имеет большую эмоциональную привлекательность для читателей.

Если вы хотите, чтобы ваши заголовки «цепляли», убедитесь, что они содержат:

• Активные слова и фразы, а не пассивные;
• Пробуждали интерес, чтобы они привлекали людей на эмоциональном уровне;
• Содержали элемент удивления или загадки, чтобы люди хотели узнать, а что дальше…

ШАГ 3. Используйте лучшие идеи тех заголовков, которые вас привлекают

Начните создавать библиотеку заголовков, которые вас привлекают. Когда вы просматриваете  какой-либо веб-контент или чувствуете, что вас сразу привлекает заголовок в электронной почте, скопируйте его в свою коллекцию. Вы можете хранить их, например, в Evernote или в любом другом удобном для вас формате.

Ищите сходство между заголовками, которые вас привлекают. Проанализируйте свой список, чтобы найти общие слова и фразы. Обратите внимание на различные используемые структуры, такие как вопросы в заголовках или те, которые являются грамматически неправильными и поэтому выделяются.

Лучшие писатели в мире, как правило, много читают. Лучшие фотографы в мире собирают изображения, созданные другими фотографами.

Аналогично, если вы хотите, чтобы ваш веб-контент был привлекательным, вам нужно очень хорошо писать заголовки. И это означает, что вам нужно действительно интересоваться заголовками, которые вы видите в Интернете.

Мы рекомендуем маркетологам и журналистам использовать сервис «Медиатор» — это платформа редакционной аналитики, которая поможет создать такой контент, который полюбят ваши читатели и будет востребован у рекламодателей. Контент-маркетологов он научит понимать, как воздействует на аудиторию публикуемый контент, отслеживать интересы ваших читателей и поможет развивать проект Этот сервис будет полезен журналистам, чтобы научиться в каждой статье рассказывать такие истории, которые будут прочитаны и получат отклик. Полезные статьи: SEO копирайтинг: как правильно писать заголовки Как писать заголовки для продвижения в СЕО текстах